グローバルヘルス＆ビューティー企業である株式会社GRACEが公式に輸入・流通を手がけるフランスNo.1ボタニカルビューティーブランド「イヴ・ロシェ（Yves Rocher）」は、「ALLDAY PROJECT」をブランドミューズに起用し、これを記念した新たな広告キャンペーンを展開する。
今回のブランドモデル起用は、「自然から答えを見出し、それを科学的に証明する」というイヴ・ロシェの頭皮・毛髪ケアソリューションの哲学を、より感覚的に伝えることを目的としている。「New Wave of Hair Care」というスローガンのもと、従来のヘアケアの枠を超えた新たなアプローチを提案し、ブランドメッセージのさらなる強化を図る。
イヴ・ロシェは、個性と自由なエネルギー、そして実験的な感性が調和したALLDAY PROJECTのムードが、ブランドの目指す方向性と合致していると判断し、今回のミューズとして起用した。これにより、感度の高い差別化されたヘアケア体験を提案するとともに、若年層との接点拡大を目指す。
また本キャンペーンを記念し、ベストセラー「ヘアビネガー」ラインより新商品「アルゲ ピュリファイング ヘアビネガー」を発売する。
「アルゲ ピュリファイング ヘアビネガー」は、皮脂が出やすいオイリー頭皮向けのウォータータイプトリートメントで、頭皮に直接使用することで、ディープクレンジング、過剰皮脂ケア、鎮静ケアを同時に叶えるのが特長。浄化作用および抗酸化作用を持つアルゲ（海藻）成分を配合し、頭皮環境をすっきりと整え、健やかなコンディション維持をサポートする。
さらに、今回のキャンペーンを記念し、ALLDAY PROJECTのフォトカードプレゼントイベントなど、多様なプロモーションを順次展開予定である。
イヴ・ロシェ関係者は、「ALLDAY PROJECTとともにした今回のキャンペーンを通じて、ブランドが提案する新たなヘアケアのパラダイムをより感覚的に伝えていきたい」とし、「今後も自然由来成分と科学的研究に基づいた製品を通じて、差別化された頭皮・毛髪ケアソリューションを提供していく」とコメントしている。
なお、イヴ・ロシェとALLDAY PROJECTによる広告映像およびキャンペーン関連コンテンツは、公式YouTube、X（旧Twitter）、Instagramにて順次公開予定。
イヴ・ロシェ製品は、OLIVE YOUNGおよび公式オンラインストアなど、各種オンライン・オフラインチャネルにて購入することができる。
＜お問合せ先＞
株式会社GRACE Japan
東京都渋谷区渋谷2丁目２１ー１渋谷ヒカリエ３３階
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