グローバルヘルス＆ビューティー流通企業のGRACE Inc.（以下、GRACE）は、日本を代表するスポーツニュートリションブランド「ザバス（SAVAS）」の正規輸入・流通を通じて韓国市場へ本格参入し、韓国国内のスポーツニュートリション市場の攻略に乗り出します。
日本を代表する食品企業である株式会社 明治（以下、明治）が展開するザバスは、1980年の誕生以来46年にわたり、スポーツ栄養の研究と製品開発の経験を積み重ねてきたブランドです。チョコレートや牛乳、ヨーグルトから栄養食品まで幅広い製品を手がけてきた明治は、100年以上にわたり食品・栄養分野における研究と製造のノウハウを培ってきました。こうした経験をもとに、原料の選定から生産、衛生・品質管理に至るまで厳格な基準を設けているほか、科学的な栄養設計と研究開発力により、おいしさと栄養の両立を追求した製品を提供しています。明治が培ってきた食品・栄養分野の専門性と品質管理のノウハウは、ザバスのブランドへの信頼を支える基盤となっています。
ザバスは、スポーツニュートリション分野で蓄積してきた研究実績とアスリートの食事データを製品開発に活かしながら成長してきました。明治は1982年にアスリートの食生活を調査する体制を構築し、以降、2,000名以上のアスリートや運動部の学生を対象とした食事調査の結果をもとに、身体のケアに必要な栄養素を研究し、製品の栄養設計に反映してきました。たんぱく質だけでなく、製品ごとの特性に応じてビタミンやミネラルなど必要な栄養素を考慮するとともに、味や溶けやすさ、摂取のしやすさについても研究を重ね、スポーツニュートリションにおける専門性を高めてきました。
こうした研究基盤は、日本市場における競争力にもつながっています。明治が公表した資料によると、ザバスは日本のプロテインパウダー市場においてブランド別累計販売金額で1位を獲得しており、プロテイン飲料市場でも79%のシェアを占めています。長年の研究実績と製品開発のノウハウを背景に、ザバスは日本のスポーツニュートリション市場で確固たる地位を築いてきました。
著名なアスリートとともに積み重ねてきた経験も、ザバスのブランドヘリテージを物語る要素の一つです。代表的な例として、世界的な野球選手である大谷翔平選手との関わりは、ザバスのスポーツ栄養における専門性を示す事例として挙げられます。明治は2014年に大谷選手へのザバス製品の活用に関するアドバイスを開始し、2015年にはアドバイザリー契約を締結しました。以降も関連する活動を継続し、スポーツ栄養とコンディション管理におけるブランドの専門性を発信してきました。あわせて、MLBやNBAなどのプロスポーツの舞台やアスリートの栄養管理への関心を背景に、ザバスはさまざまなスポーツの現場で培った経験を、製品競争力の強化とスポーツニュートリションにおける専門性の確立へとつなげています。
GRACEは、こうしたザバスのブランド力と専門性を韓国市場へ効果的に伝えるため、韓国国内での流通およびマーケティングを展開します。OLIVE YOUNG（オリーブヤング）を中心とした主要流通チャネルでブランドと製品を展開し、現地消費者との接点を拡大することで認知度の向上を図る計画です。単なる製品流通にとどまらず、ブランドの特性に合わせたチャネル戦略とマーケティング活動を連動させ、韓国市場への定着と持続的な成長を支援していく方針です。
GRACEは、長い歴史とヘリテージを持つグローバル企業およびブランドと長期にわたるパートナーシップを築きながら、海外ブランドの韓国市場進出と韓国ブランドのグローバル展開を同時に推進してきたグローバルヘルス＆ビューティー企業です。日本・中国・米国など主要グローバル企業と構築してきたパートナーシップと事業経験をもとに、海外ブランドの韓国市場進出を支援する一方、韓国ブランドを日本・台湾・米国などの海外市場へとつないでいます。特に、ブランドの発掘からローンチ、流通チャネルの構築、マーケティング、ローカライズまで全プロセスを手がける「グローバル・ブランドビルダー」として、ブランドごとの特性と市場に合わせた成長戦略を展開しています。
GRACEの担当者は次のように述べています。「ザバスは、46年にわたり培ってきたスポーツニュートリションの専門性と、日本市場で実証されたブランド競争力を兼ね備えたブランドです。GRACEの韓国国内における流通網とマーケティング力を活かし、ザバスの製品とブランド価値を韓国の消費者に効果的にお届けするとともに、OLIVE YOUNGをはじめとする主要流通チャネルを通じて、韓国市場における接点を拡大してまいります。」
＜お問合せ先＞
株式会社GRACE Japan
東京都渋谷区渋谷2丁目２１ー１渋谷ヒカリエ３３階
Email：cs_japan@graceint.com
