글로벌 헬스&뷰티 기업 ㈜그레이스(대표 조아브라함선)의 일본 법인 GRACE Japan이 전개하는 스웨덴 럭셔리 오랄케어 브랜드 Selahatin(셀라하틴)이 세계적인 디자이너 Rick Owens(릭 오웬스)와의 협업 제품을 일본에서 최초 공개하며, 2025년 12월 11일부터 Rick Owens Store Tokyo에서 공식 판매를 시작한다.
이번 협업은 일상적인 오랄케어 루틴을 감각적 의식(ritual)으로 승화시키는 Selahatin의 철학과, 내면과 외면을 잇는 ‘의례적 실루엣’을 구축해온 Rick Owens의 미학이 결합된 프로젝트로, 두 브랜드의 세계관이 가장 순수한 형태로 구현된 협업이라는 평가를 받고 있다.
출시 라인업은 치약(Toothpaste), 마우스워시(Mouthwash), 마우스 스프레이(Eau d’Extrait Oral), 핸드메이드 혼 칫솔(Handmade Horn Toothbrush) 총 4종이며, 50ml 마우스워시가 추가 구성된 트래블 세트도 한정 수량으로 함께 공개된다. 트래블 세트는 12월 15일부터 Selahatin 일본 공식 사이트에서도 구매할 수 있다.
Selahatin은 반복되는 양치라는 일상적 행위를 향·미각·감정이 결합된 하나의 ‘의식’으로 승화시키는 브랜드이며, Rick Owens 역시 매일의 행동이 개인을 규정한다고 보는 세계관을 바탕으로 ‘의례적 유니폼’을 디자인해 왔다. 두 브랜드는 “반복되는 행위가 개인의 중심을 형성한다”는 공통된 철학에서 이번 협업을 출발시켰다.
Rick Owens는 “Selahatin 치약을 사용한다고 언급한 인터뷰 이후, 제 이미지를 활용한 Selahatin 광고를 우연히 보게 되었는데 그 대담함이 매우 인상적이었다”며 “뇌졸중 이후 ‘필수적인 것일수록 특별해야 한다’는 생각으로 브랜드를 만든 창업자의 이야기에 깊은 존경을 느낀다”고 전했다.
Selahatin 창업자 Kristoffer Vural은 “Selahatin은 일상을 비일상으로 변화시키고 싶다는 단순한 바람에서 시작됐다”며 “뇌졸중 이후 삶을 재건하는 과정에서 Selahatin은 다시 나 자신으로 돌아가기 위한 길이 되었고, 그 여정이 Rick Owens와의 협업으로 이어질 것이라고는 상상하지 못했다”고 말했다.
이번 협업을 위해 Selahatin은 Rick Owens의 세계관을 담아낸 전용 시그니처 아로마를 특별 제작했다. 버베나·마다가스카르 바닐라·화쟈오의 선명한 톱 노트, 주니퍼·다크 시트러스·로즈마리의 구조적 미들 노트, 블랙페퍼·페퍼민트가 만들어내는 금속적인 잔향으로 구성된 조향은 Rick Owens만의 모노크롬적 미학을 오랄케어 경험으로 구현해냈다. 실제 제품 개발 과정에서 Rick Owens는 “더 강렬하게”라는 주문을 반복하며 자신의 감각을 적극적으로 반영한 것으로 알려졌다.
제품 구성 또한 Selahatin 특유의 감각과 장인정신을 기반으로 한다. 치약은 양치를 일종의 명상적 체험으로 끌어올리며, 마우스워시는 일상의 동작을 신성한 의식으로 확장한다. 마우스 스프레이는 이동 중에도 유지되는 ‘휴대 가능한 의식’이라는 콘셉트 아래 설계되었고, 천연 뿔 소재로 만든 핸드메이드 칫솔은 지속가능성과 장인정신을 결합한 제품이다.
이번 Selahatin × Rick Owens 협업 론칭은 일본 시장에서 Selahatin을 전개하고 있는 GRACE Japan의 운영 역량과 현지화 전략이 결합된 성과로, GRACE Japan은 일본 리테일 시장 전반을 기반으로 한 유통·영업·마케팅 체계를 통해 Selahatin의 프리미엄 포지션과 브랜드 경험을 강화하고 있다. 이를 통해 일본 오랄케어 시장에서 Selahatin의 존재감은 더욱 확장될 것으로 기대된다.
Selahatin 일본 공식 사이트(selalatin.jp)에서는 12월 15일부터 일부 협업 제품(트래블 세트)이 한정 수량으로 판매될 예정이다.
(주)그레이스
문의 : info@graceint.com
